MARKETING DE INFLUÊNCIA

um novo caminho para o Marketing por meio dos Digital Influencers

Resumen

Este trabalho analisa o surgimento dos conceitos de Marketing de Influência e digital influencer. Tal abordagem se faz necessária para compreender um novo fenômeno dentro do Marketing, o poder de influência dos chamados Digital Influencers. O objetivo deste estudo é investigar como se originaram os conceitos de Marketing de Influência e digital influencer. Este intento foi alcançado mediante revisão bibliográfica nas principais bases acadêmicas de pesquisa, livros nacionais e internacionais e sites especializados. O estudo demonstrou que o Marketing de Influência é um grande fenômeno dentro do Marketing, com potencial para endossamento de marcas no mundo digital devido a sua autenticidade e espontaneidade, contudo apresenta carência em publicações científicas, sendo a maioria baseada em pesquisas de revistas especializadas e sites relacionados à Administração e investimentos em Marketing. Conceitua-se Marketing de Influência como a utilização de pessoas influentes para endossar uma marca; e digital influencer como aquelas pessoas que produzem algum tipo de conteúdo no mundo digital e são capazes de mudar o comportamento e engajar ideias em seus seguidores. Este trabalho limita-se à abordagem de apenas uma metodologia de pesquisa, não sendo aplicado nenhum tipo de pesquisa de campo e/ou análises quantitativas ou qualitativas.