A UTILIZAÇÃO DO MARKETING VERDE COMO VARIAVÉL COMPETITIVA NO MERCADO ATUAL

Abstract

O marketing antecipativo analisa o mercado através de estudos de cenário, projetando futuros quadros de consumo e reconhecendo necessidades latentes ou emergentes. O presente estudo tem como objetivo identificar a importância que o Marketing Verde tem como variável competitiva no mercado atual, satisfazendo as expectativas dos novos consumidores ambientalmente responsáveis. Conclui-se com esta pesquisa que o marketing verde é ferramenta extremamente importante para as empresas, pois ela direciona as estratégias, de acordo com as condições do meio ambiente e das necessidades dos seus clientes, tornando-se um essencial fator competitivo no mercado atual.